Vaikka CD-levyjen ja CD-ostokulttuurin ympärillä on paljon nostalgiaa, niiden valmistuskustannukset ja niihin liittyvät monimutkaisuudet jättävät monet nykyaikaisemmat taiteilijat miettimään, ovatko CD-levyt digitaaliaikana ylipäätään sen arvoisia.
_______________________________
Vierailijana Brad Pack Soundfly’s Flypaperista
Milloin viimeksi ostit CD:n?
Monilla meistä on hyviä muistoja siitä, kun kasvoimme CD-levyjen kanssa. Muistan ryntääväni koulun jälkeen paikalliseen levykauppaan (tai lintsanneeni tunneilta kokonaan) hakemaan uusimman CD:n suosikkiartisteiltani. Mutta kun viimeksi ostin CD-levyn vähittäismyymälästä, Beyoncé ja Justin Timberlake olivat juuri aloittamassa odotettua uraansa sooloartisteina.
Tilauksesta tilattavat suoratoistopalvelut ovat muuttaneet tapamme kuluttaa musiikkia. Kun musiikki on niin helposti saatavilla, ei enää tarvitse ostaa fyysistä mediaa kuunnellakseen suosikkiartistejaan. Jos olet muusikko, joka yrittää ansaita elantonsa (tai edes penniäkään) musiikillaan, saatat miettiä: Lyhyt vastaus on: se riippuu.
Minkälaista musiikkia teet?
Tyyppisellä musiikillasi on suuri vaikutus siihen, kuinka todennäköisesti fanisi ostavat CD-levyjä. Nielsenin vuoden 2017 loppuvuoden musiikkiraportin mukaan CD-levyjen osuus albumien kokonaismyynnistä on edelleen 51 prosenttia. Joissakin genreissä – kuten lomamusiikissa, jazzissa, klassisessa musiikissa, kristillisessä/gospelmusiikissa ja lastenlauluissa – CD-levyt ovat itse asiassa myydyin formaatti. Rockin ja countryn osalta CD-myynti jää kulutuksen osalta vain hieman streamingin jalkoihin, kun taas popin, hiphopin ja EDM:n kaltaisilla genreillä CD-myynti on huomattavasti vähäisempää.
Tässä on jaottelu populaarimusiikin kulutusmääristä vuonna 2017:
- Rock: 33 % fyysisiä albumeita, 40 % streamingia
- Country: 31 % fyysisiä albumeita, 39 % suoratoistoa
- Pop: 15 % fyysisiä albumeita, 55 % suoratoistoa
- R&B/hip-hop: 11 % fyysisiä albumeita, 69 % suoratoistoa
- Elektroniikka/tanssi: 7 % fyysisiä albumeita, 69 % suoratoistoa
On tärkeää huomioida, että ihmiset ostavat CD-levyjä yhä enemmän suoratoistoon keskittyneidenkin genrejen osalta. Sen sijaan, että tuotat CD-levyjä massatuotantona mahdollisimman halvalla, luo rajoitettuja keräilylevyjä ja veloita niistä enemmän.
Milloin fanisi ovat syntyneet?
Riippuen siitä, kuinka iäkkäitä fanisi ovat, he saattavat nostalgisoida CD-levyjä – tai sitten heillä ei ole aavistustakaan siitä, miten CD-levyt edes toimivat. Vuonna 2017 tehdyn tutkimuksen mukaan lähes puolet Z-sukupolvesta kuuntelee musiikkia Spotifysta ja YouTubesta. Baby Boomerit ostavat kuitenkin edelleen säännöllisesti CD-levyjä.
Ari Herstand (Soundflyn ilmaisen How to Get All the Royalties You Never Knew Existing -kurssin kouluttaja) ehdottaa, että siihen asti, kunnes Boomers-ikäiset ovat yhtä tyytyväisiä suoratoistoon kuin CD-levyihin, fyysisten levyjen painattaminen kannattaa edelleen:
”Vanhempani pystyvät tuskin löytämään App Storea iPhonellaan, saati sitten keksimään, miten saada musiikkia sinne ja sitten kytkeä se autonsa stereoihin, joissa ei ole aux- (tai USB-) sisääntuloa… Kyllä, ennen kuin yli 45-vuotiaat ovat yhtä taitavia soittamaan musiikkia Spotifysta tai iTunesista kuin he pystyvät laittamaan CD-levyjä soittimiin, ne ovat edelleen tärkeitä.”
Missä aiot myydä CD-levysi?
Nielsenin mukaan vuonna 2017 myytiin lähes 103 miljoonaa CD-levyä. Se ei ehkä tunnu paljolta verrattuna vuoteen 2000, jolloin CD-myynti oli huipussaan 943 miljoonaa – mutta CD-levyillä on selvästi yhä paikkansa nykyisillä markkinoilla.
Mutta missä?
Monet suuret vähittäiskauppiaat eivät enää pidä CD-levyjä varastossaan. Aiemmin tänä vuonna Target ilmoitti siirtyvänsä skannauspohjaiseen maksujärjestelmään, mikä tarkoittaa, että se maksaa jakelijoille vain todella myydyistä levyistä. Perinteisessä mallissa yritykset maksavat CD-levyistä etukäteen ja palauttavat myymättömät kappaleet hyvitystä vastaan. Heinäkuussa Best Buy aloitti CD-levyjen poistamisen kaupoistaan kokonaan.
Suuret levy-yhtiöt saattavat kamppailla myydäkseen kappaleita vähittäiskauppiaille, mutta CD-levyt menestyvät yhä hyvin verkossa. Vuonna 2017 Bandcamp raportoi CD-myynnin kasvaneen 18 prosenttia.
Kuinka kauan olet esiintynyt?
CD-levyt tuottavat paremmin uusille artisteille kuin vakiintuneille esiintyjille – etenkin kun niitä myydään myyntipisteessä. AIM:n vuoden 2017 Indie-Con-konferenssissa Lontoossa Killing Moonin Achal Dhillonilla oli seuraavaa sanottavaa CD-levyjen myynnistä merch-kojulla:
”CD-levyt, vinyylit, kaikki se menee merchiin, ja suurin osa tuloista, joita näemme, tulee merchistä… Kun he ovat ensimmäistä kertaa menossa ulos , huomaamme luultavasti, että nousevilla artisteilla on laadukkain ’tuote’, joka heillä on, on heidän musiikkinsa.
”Meille se on osoittautunut melko suureksi tulonlähteeksi livenä ja itse musiikin myynnissä suoraan tiskin yli. Livekonsertissa löydät itsesi huoneesta, joka on täynnä ihmisiä, jotka haluavat tutustua sinuun, tai jotka tuntevat sinut, joten he todennäköisemmin käyttävät heti sen jälkeen rahaa sinuun.”
Mikä on budjettisi?
Loppujen lopuksi suurin määräävä tekijä siinä, painatatko CD-levyjä vai et, on tietenkin budjettisi. Viime aikoihin asti fyysisten CD-levyjen painaminen oli kallista, monimutkaista ja aikaa vievää. Monet levynvalmistajat ovat alkaneet palvella itsenäisiä muusikoita, jolloin pienten CD-erien tilaaminen on helppoa ja edullista – ja paljon, paljon nopeampaa –
Disc Makersin markkinointijohtaja Dan Baker sanoo hiljattain antamassaan haastattelussa, että hänen keskimääräinen tilauskokonsa on pudonnut tuhannesta CD-levystä 300:aan CD-levyyn viimeisen vuosikymmenen aikana
Vinyyliä myydään tällä hetkellä erittäin hyvin – paljon paremmin kuin CD-levyjä. Vinyylin prässäys on kuitenkin edelleen kallista ja aikaa vievää. Keskimäärin 1 000 CD-levyn irtotilaus maksaa ~1 000 dollaria, kun taas 200 vinyyli-LP:n tilaus maksaa ~1 800 dollaria. Jotkut artistit uskovat, että latauskortit ovat riittävä korvike CD-levyille, mutta RIAA:n mukaan CD-levyjä alettiin myydä enemmän kuin digitaalisia latauslevyjä vuonna 2017.
Ainut vakio on muutos.
Kun CD-levyjen myynti vähenee jatkuvasti, artistit keksivät luovempia tapoja myydä niitä. Vuonna 2017 Kenny Chesney toimitti jokaisen myydyn konserttilipun mukana kopion uudesta albumistaan. Albumista, Live in No Shoes Nation, tuli ensimmäinen livelevy, joka nousi Billboard 200 -listan kärkeen seitsemään vuoteen – puhumattakaan myydyimmästä livelevystä sitten Paul McCartneyn Back in the U.S. -albumin: Live 2002.
Virallisen yhteisön Kevin Leflarin mukaan:
”Artistit niputtavat yhden albumin jokaiseen lippupariin, koska albumin toimittaminen jokaista myytyä lippua kohden voi olla liian kallista ja logistinen painajainen. Noin 20-30 prosenttia faneista pyrkii lunastamaan albumitarjoukset, ja useimmat suosivat CD-levyjä tai vinyylejä latausten sijaan, vaikka sähköpostitse ja sosiaalisessa mediassa tapahtuvilla tuuppailuilla voidaan saada aikaan parempia tuloksia.”
Vuonna 2018 Taylor Swift antoi uuden albuminsa Reputation ennakkotilanneille faneille etukäteisoikeudet ennakkoon ennakkoon myytäviin lippuihin tukikiertueelle. Lippuja Tay Tain näkemiseen ei tietenkään taattu, mutta fanit pystyivät lisäämään asemiaan jonossa jokaisella fyysisellä ennakkotilauksella.
Musiikkiteollisuus on tunnettu siitä, että se muuttuu aivan silmiemme edessä. Vuosien varrella olemme nähneet formaattien tulevan ja menevän ja palaavan uudelleen. CD-levyjä ei tule olemaan ikuisesti, mutta ne eivät ole katoamassa lähiaikoina. Tyylilajista, faneista ja budjetista riippuen CD-levyt voivat olla loistava tulonlähde tai täyttä ajanhukkaa. Mitä mieltä sinä olet?