Míg a CD-ket és a CD-vásárlási kultúrát sok nosztalgia övezi, a gyártási költségek és az előállításukkal járó bonyolultság miatt sok kortárs művész elgondolkodik azon, hogy a digitális korban a CD-k egyáltalán megérik-e még.
_______________________________
Vendégposzt: Brad Pack a Soundfly’s Flypaper-től
Mikor vettél utoljára CD-t?
Sokunknak vannak kedves emlékei arról, hogy CD-ken nőttünk fel. Emlékszem, amikor iskola után rohantam a helyi lemezboltba (vagy teljesen lógva az óráról), hogy megvegyem a kedvenc előadóim legújabb CD-jét. De amikor utoljára vettem CD-t egy kiskereskedelmi üzletben, Beyoncé és Justin Timberlake épp akkor kezdték várva várt szólóénekesi karrierjüket.
A lekérhető streaming-szolgáltatások megváltoztatták a zenefogyasztás módját. A zenéhez való ilyen könnyű hozzáférésnek köszönhetően már nincs szükség arra, hogy fizikai adathordozókat vásároljunk ahhoz, hogy meghallgathassuk kedvenc előadóinkat. Ha zenész vagy, aki a zenéjéből próbál megélni (vagy akár egy fillért is keresni), talán elgondolkodsz:
Milyen típusú zenét készítesz?
Az általad készített zene típusa nagyban befolyásolja, hogy a rajongóid milyen valószínűséggel vásárolnak CD-t. A Nielsen 2017-es év végi zenei jelentése szerint a CD-k még mindig az összes albumeladás 51%-át teszik ki. Egyes műfajok – például az ünnepi zene, a jazz, a klasszikus zene, a keresztény/evangéliumi zene és a gyermekdalok – esetében a CD valóban a legkelendőbb formátum. Ami a rockot és a country-t illeti, a CD-eladások a fogyasztás tekintetében alig maradnak el a streamingtől, míg az olyan műfajok, mint a pop, a hip-hop és az EDM jóval kevesebb CD-t adnak el.
Itt a népszerű zenefogyasztási arányok 2017-es bontása:
- Rock: 33% fizikai album, 40% streaming
- Country: 31% fizikai albumok, 39% streaming
- Pop: 15% fizikai albumok, 55% streaming
- R&B/hip-hop: 11% fizikai albumok, 69% streaming
- Electronic/dance: 7% fizikai albumok, 69% streaming
Fontos megjegyezni, hogy az emberek még a streamingre összpontosító műfajok esetében is vásárolnak CD-t. Ahelyett, hogy a CD-ket a lehető legolcsóbban gyártanád tömegesen, készíts limitált gyűjtői kiadású lemezeket, és kérj többet értük.
Mikor születtek a rajongóid?
Attól függően, hogy hány évesek a rajongóid, lehet, hogy nosztalgiával gondolnak a CD-kre – vagy fogalmuk sincs arról, hogyan is működik a CD. Egy 2017-es tanulmány szerint a Z generáció majdnem fele Spotify-on és YouTube-on hallgat zenét. A Baby Boomerek azonban még mindig rendszeresen vásárolnak CD-ket.
Ari Herstand (a Soundfly ingyenes How to Get All the Royalties You Never Knew Existing tanfolyamának oktatója) azt javasolja, hogy amíg a Boomerek nem értenek annyira a streaminghez, mint a CD-hez, addig még mindig érdemes fizikai lemezeket nyomtatni:
“A szüleim alig találják meg az App Store-t az iPhone-jukon, nemhogy rájöjjenek, hogyan töltsenek fel zenét, majd csatlakoztassák az autójuk hifijéhez, amely nem rendelkezik aux (vagy USB) bemenettel… Igen, amíg a 45+ tömeg nem lesz olyan jártas a Spotify vagy az iTunes zenelejátszásában, mint a CD-k bepattintásában a lejátszóba, még mindig fontosak.”
Hol fogod eladni a CD-ket?
A Nielsen adatai szerint 2017-ben közel 103 millió CD-t adtak el. Ez talán nem tűnik soknak 2000-hez képest, amikor a CD-eladások 943 millióval tetőztek – de a CD-knek egyértelműen még mindig van helyük a jelenlegi piacon.”
De hol?
Néhány nagy kiskereskedő már nem tart CD-ket. Az év elején a Target bejelentette, hogy átáll a szkennelésen alapuló fizetési rendszerre, ami azt jelenti, hogy csak a ténylegesen eladott lemezek után fizetnek a forgalmazóknak. A hagyományos modell szerint a vállalatok előre fizetnek a CD-kért, az eladatlan példányokat pedig jóváírás ellenében visszaküldik. Júliusban a Best Buy elkezdte teljesen kivezetni a CD-ket az üzleteiből.
A nagy kiadók talán küzdenek azzal, hogy eladják az egységeket a kiskereskedőknek, de a CD-k még mindig jól teljesítenek az interneten. A Bandcamp 2017-ben a CD-eladások 18%-os növekedéséről számolt be.
Mióta lépsz fel?
A CD-k jobban teljesítenek az új előadóknál, mint a már befutott előadóknál – különösen, ha a merch standon árulják őket. Az AIM 2017-es londoni Indie-Con konferenciáján Achal Dhillon a Killing Moon-tól a következőket mondta a CD-k eladásáról a merch standon:
“CD-k, bakelitlemezek, minden, ami a merchbe kerül, és a legtöbb bevétel, amit látunk, a merchből származik… Amikor először mennek ki , valószínűleg azt találjuk, hogy a feltörekvő művészek legmagasabb minőségű “tárgya” a zenéjük.
“Számunkra ez elég nagy bevételi forrásnak bizonyult a live és maga a zene eladása szempontjából, közvetlenül a pulton keresztül. Egy élő koncerten egy olyan teremben találod magad, ami tele van emberekkel, akik szeretnének megismerni téged, vagy akik már ismernek téged, így valószínűbb, hogy rögtön utána pénzt költenek rád.”
Mi a költségvetésed?
A nap végén természetesen a legnagyobb meghatározó tényező abban, hogy nyomtat-e CD-ket vagy sem, az Ön költségvetése. A közelmúltig a fizikai CD-k nyomtatása drága, bonyolult és időigényes volt. Sok lemezgyártó elkezdte kiszolgálni a független zenészeket, így könnyen és megfizethetően – és sokkal, de sokkal gyorsabban – lehet kis tételben CD-ket rendelni.
Egy nemrégiben készült interjú szerint Dan Baker, a Disc Makers marketingigazgatója szerint az elmúlt évtizedben az átlagos rendelésméret 1000 CD-ről 300-ra csökkent.
A vinyl jelenleg nagyon jól fogy – sokkal jobban, mint a CD-k. A bakelit préselése azonban még mindig drága és időigényes. Átlagosan egy 1000 darabos CD-tömegrendelés ~1,000 dollárba kerül, míg egy 200 darabos vinyl LP-rendelés ~1,800 dollárba. Egyes művészek úgy vélik, hogy a letöltőkártyák megfelelő helyettesítői a CD-knek, de a RIAA szerint a CD-k 2017-ben kezdték felülmúlni a digitális letöltések eladását.
Az egyetlen állandó dolog a változás.
Amint a CD-eladások folyamatosan csökkennek, a művészek egyre kreatívabb módszereket találnak az értékesítésre. 2017-ben Kenny Chesney minden eladott koncertjegy mellé mellékelt egy példányt az új albumából. A Live in No Shoes Nation című album hét év óta az első élő album lett, amely a Billboard 200-as lista élére került – nem is beszélve arról, hogy Paul McCartney Back in the U.S. című albuma óta a legkelendőbb élő album lett: Live 2002.
Az Official Community munkatársa, Kevin Leflar szerint:
“A művészek minden pár jegyhez egy albumot kötnek, mert minden egyes eladott jegyhez egy albumot szállítani költséges és logisztikai rémálom lehet. A rajongók körülbelül 20-30 százaléka hajlamos beváltani az albumajánlatokat, és a legtöbben a CD-t vagy a bakelitlemezt részesítik előnyben a letöltéssel szemben, bár az e-mailben és a közösségi médiában történő lökések jobb eredményeket érhetnek el.”
2018-ban Taylor Swift lehetővé tette a rajongók számára, hogy akik előrendelték új albumát, a Reputationt, elővételben hozzáférjenek a kísérő turné elővételes jegyeihez. Természetesen a Tay Tay-t meglátogató jegyek nem voltak garantáltak, de a rajongók minden egyes fizikai előrendeléssel növelhették a sorban állásukat.”
A zeneipar hírhedt arról, hogy a szemünk előtt változik. Az évek során láttunk formátumokat jönni, menni és újra visszatérni. A CD-k nem lesznek örökké, de nem is fognak egyhamar eltűnni. A műfajtól, a rajongóktól és a költségvetéstől függően a CD nagyszerű bevételi forrás vagy teljes időpocsékolás lehet. Mit gondolsz?