CD や CD を買う文化には多くのノスタルジーがありますが、CD の製造コストや関連する複雑さから、多くの現代アーティストたちは、デジタル時代に CD は本当に価値があるのか、と疑問を抱いています。
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Guest post by Brad Pack of Soundfly’s Flypaper
When was the last time you buy a CD?
Many of us have fond memories of growing up with CDs. お気に入りのアーティストの最新CDを手に入れるために、放課後（あるいは授業をサボって）近所のレコードショップに駆け込んだことをよく覚えています。 しかし、私が最後に小売店で CD を購入したのは、ビヨンセとジャスティン・ティンバーレイクがソロ アーティストとして待望のキャリアをスタートさせたばかりの頃でした。
オンデマンド ストリーミング サービスは、私たちが音楽を消費する方法を変えました。 これだけ簡単に音楽にアクセスできるようになれば、お気に入りのアーティストを聴くために物理的なメディアを購入する必要はもはやありません。 もしあなたが、自分の音楽で生計を立てようとしているミュージシャンなら、こう思うかもしれません。
あなたはどのような音楽を作っていますか？
あなたが作る音楽の種類は、あなたのファンが CD を購入する可能性に大きな影響を与えます。 ニールセンの2017年末の音楽レポートによると、CDは依然としてアルバム販売総数の51％を占めています。 ホリデーミュージック、ジャズ、クラシック、キリスト教/ゴスペル、童謡など、いくつかのジャンルでは、CDは実際に最も売れているフォーマットです。 ロックやカントリーになると、CDの売り上げはストリーミングにわずかに及ばず、ポップ、ヒップホップ、EDMなどのジャンルはCDの売り上げがはるかに少ない。
2017年の人気音楽の消費率の内訳は以下のとおりです：
- ロック：物理アルバム33%、ストリーミング40%
- カントリー: 物理アルバム 31%、ストリーミング 39%
- Pop: 物理アルバム 15%、ストリーミング 55%
- R&B/hip-hop: 物理アルバム 11%、ストリーミング 69%
- Electronic/dance: 物理アルバム 7%、ストリーミング 69%
ここで注目すべきことは、よりストリーミング中心のジャンルでさえ、人々は依然としてCDを買っていることです。 CDをできるだけ安く大量生産するのではなく、限定コレクターズ・エディションのディスクを作り、より多くの料金を取ることです。
あなたのファンはいつ生まれましたか？
あなたのファンが何歳かによって、彼らはCDを懐かしむかもしれないし、CDの仕組みすら知らないかもしれないのです。 2017年の調査によると、ジェネレーションZのほぼ半数がSpotifyやYouTubeで音楽を聴いているそうです。 しかし、ベビーブーマーはいまだにCDを定期的に購入しています。
アリ・ハースタンド（サウンドフライの無料講座「How to Get All the Royalties You Never Knew Existed」の講師）は、ブーマーがCDと同じくらいストリーミングに慣れるまでは、物理ディスクを印刷することにまだ価値があると提案しています。
「私の両親は、iPhone で App Store を見つけるのがやっとで、そこに音楽を取り込んで、Aux（または USB）入力のない車のステレオに接続する方法を理解することはできません…そう、45 歳以上の人々が、CD をプレーヤーに入れるのと同じくらい Spotify や iTunes からの音楽の再生に熟達するまで、まだ重要であり続けます。”
CDをどこで売るのか？
ニールセンによると、2017年に販売されたCDは約1億300万枚でした。 CDの売り上げが9億4300万枚でピークに達した2000年と比較すると、それほどでもないように思えるかもしれませんが、現在の市場には明らかにまだCDの居場所があります。
でもどこで？
多くの大手小売業者はCDを置かなくなりつつあります。 今年初め、Target は、スキャンベースの支払いシステムに切り替えると発表しました。つまり、実際に販売されたレコードに対してのみ、ディストリビューターに支払うということです。 従来のモデルでは、企業はCDの代金を前払いし、売れ残ったCDを返品することで代金を回収していました。 7 月には、Best Buy が店舗から CD を完全に排除し始めました。
大手レーベルは小売業者への販売枚数に苦戦しているかもしれませんが、CD はオンラインではまだ好調に推移しています。 2017年、BandcampはCDの売り上げが18%増加したと報告しています。
あなたはどのくらい演奏していますか？
CDは、確立したアーティストよりも新しいアーティストにとって、特にマーチャントブースで販売する場合に良いパフォーマンスを発揮します。 ロンドンで開催された AIM の 2017 年 Indie-Con カンファレンスで、Killing Moon の Achal Dhillon は、マーチャント ブースで CD を販売することについて次のように述べています:
「CD、レコード、そのすべてがマーチャントに入り、私たちが見る収益のほとんどは、マーチャーからもたらされます.彼らが初めて活動するとき、おそらく新興アーティストが持つ最高品質の「アイテム」は彼らの音楽であると分かると思います。
「私たちにとっては、ライブや音楽そのものを店頭で直接販売することが、大きな収益源であることが証明されています。 ライブでは、あなたのことを知りたいと思っている人、あるいは知っている人がたくさんいるわけですから、その人たちがそのままあなたのためにお金を使ってくれる可能性が高いのです」
予算は？
もちろん、CDを印刷するかどうかの最大の決め手は、予算です。 つい最近まで、物理的なCDのプレスは高価で、複雑で、時間がかかるものでした。
Disc Makers のマーケティング ディレクターである Dan Baker は、最近のインタビューで、過去 10 年間で平均注文枚数が 1,000 枚から 300 枚に減少したと述べています。 しかし、レコードのプレスはまだ高価で時間がかかります。 平均して、1,000 枚の CD の大量注文は ~1,000 ドル、200 枚のビニール LP の注文は ~1,800 ドルです。 ダウンロードカードがCDの十分な代替品になると考えているアーティストもいますが、RIAAによると、2017年にCDがデジタルダウンロードを上回り始めました。
唯一不変なものは変化です。
CD販売が着実に減少する中、アーティストはより創造的な販売方法を見いだしています。 2017年、ケニー・チェスニーは、コンサート・チケット1組の販売につき1枚のニュー・アルバムを同梱しました。 このアルバム『ライヴ・イン・ノーシューズ・ネイション』は、ビルボード200で7年ぶりに首位を獲得したライブ・アルバムとなった–言うまでもなく、ポール・マッカートニー『バック・イン・ザ・ユー』以来、最も売れたライブ・アルバムである。
Official Community の Kevin Leflar 氏によると、「アーティストは、チケット1枚につき1枚のアルバムを同梱しています。 ファンの約 20 パーセントから 30 パーセントがアルバム特典を利用する傾向があり、そのほとんどはダウンロードよりも CD やレコードを好むが、メールやソーシャルメディアでの働きかけはより良い結果をもたらすことができる」
2018年に、テイラー・スウィフトのニューアルバム『レピュテーション』を予約したファンには、サポートツアーの前売りチケットの先行入手が許可されました。 もちろん、テイテイを見るためのチケットは保証されていませんでしたが、ファンは物理的な予約注文をするたびに、列での立ち位置を増やすことができました」
音楽業界は、目の前で変化することで有名です。 何年にもわたって、私たちは、フォーマットが来ては消え、また戻ってくるのを見てきました。 CD は永遠に存在するわけではありませんが、すぐになくなるわけではありません。 ジャンルやファン、予算によって、CDは大きな収入源になることもあれば、時間の無駄になることもあるのです。 どうでしょう？
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