Embora haja muita nostalgia em torno da cultura de compra de CDs e CDs, os custos de fabricação e complexidades associadas à sua criação deixam muito mais artistas contemporâneos se perguntando se, na era digital, os CDs valem mesmo a pena.
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Post de Brad Pack of Soundfly’s Flypaper
Quando foi a última vez que você comprou um CD?
Muitos de nós têm boas lembranças de ter crescido com CDs. Lembro-me de ir à loja de discos local depois das aulas (ou de cortar as aulas) para ir buscar o último CD dos meus artistas favoritos. Mas a última vez que comprei um CD numa loja, Beyoncé e Justin Timberlake estavam apenas começando suas carreiras altamente antecipadas como artistas solo.
Os serviços de streaming on-demand mudaram a forma como consumimos música. Com tão fácil acesso à música, não há mais necessidade de comprar mídia física para poder ouvir seus artistas favoritos. Se você é um músico tentando ganhar a vida (ou mesmo um centavo) com sua música, você pode estar se perguntando: Ainda vale a pena vender CDs físicos?
A resposta curta é: depende.
Que tipo de música você faz?
O tipo de música que você faz tem um grande impacto na probabilidade de seus fãs comprarem CDs. De acordo com o relatório de final de ano de 2017 da Nielsen, os CDs ainda representam 51% do total de vendas de álbuns. Para alguns gêneros – como música de férias, jazz, música clássica, Christian/gospel music, e músicas infantis, os CDs são na verdade o formato mais vendido. Quando se trata de rock e country, as vendas de CDs caem apenas em termos de consumo, enquanto gêneros como pop, hip-hop e EDM têm muito menos vendas de CDs.
Aqui está uma quebra nas taxas de consumo de música popular em 2017:
- Rock: 33% álbuns físicos, 40% streaming
- Country: 31% álbuns físicos, 39% streaming
- Pop: 15% álbuns físicos, 55% streaming
- R&B/hip-hop: 11% álbuns físicos, 69% streaming
- Electrónico/dança: 7% álbuns físicos, 69% streaming
É importante notar que mesmo com gêneros mais focados no streaming, as pessoas ainda estão a comprar CDs. Ao invés de produzir CDs em massa para o mais barato possível, crie discos de colecionadores limitados e cobre mais por eles.
Quando seus fãs nasceram?
Dependente da idade de seus fãs, eles podem ser nostálgicos por CDs – ou, eles podem não ter nenhuma pista de como os CDs funcionam. De acordo com um estudo de 2017, quase metade da Geração Z ouve música no Spotify e no YouTube. No entanto, os Baby Boomers ainda estão comprando CDs regularmente.
Ari Herstand (instrutor do curso gratuito How to Get All the Royalties You Never Knew Existed) sugere que até que os Boomers estejam tão confortáveis com a transmissão como com os CDs, ainda vale a pena imprimir discos físicos:
“Os meus pais mal conseguem encontrar a loja App no iPhone, quanto mais descobrir como colocar música lá e depois ligá-la ao estéreo do carro que não tem uma entrada aux (ou USB)… Sim, até que a multidão de mais de 45 pessoas seja tão proficiente a tocar música do Spotify ou iTunes como a colocar CDs no leitor, ainda são importantes.”
Onde você vai vender seus CDs?
De acordo com a Nielsen, quase 103 milhões de CDs foram vendidos em 2017. Isso pode não parecer muito em comparação com 2000, quando as vendas de CDs atingiram um pico de 943 milhões – mas claramente ainda há um lugar para CDs no mercado atual.
Mas onde?
Muitos grandes varejistas não estão mais estocando CDs. No início deste ano, a Target anunciou que irá mudar para um sistema de pagamento baseado em digitalização, o que significa que eles só pagam aos distribuidores por discos que são realmente vendidos. Com o modelo tradicional, as empresas pagam pelos CDs antecipadamente e devolvem as unidades não vendidas para crédito. Em julho, a Best Buy começou a retirar os CDs de suas lojas por completo.
As maiores gravadoras podem estar lutando para vender unidades aos varejistas, mas os CDs ainda estão funcionando bem online. Em 2017, Bandcamp relatou um aumento de 18% nas vendas de CDs.
Há quanto tempo você tem se apresentado?
CDs se apresentam melhor para artistas mais novos do que para artistas já estabelecidos – especialmente quando vendidos no estande da loja. Durante a conferência Indie-Con 2017 da AIM em Londres, Achal Dhillon de Killing Moon teve o seguinte a dizer sobre a venda de CDs no seu stand comercial:
“CDs, vinil, tudo o que vai para o merch, e a maior parte das receitas que vemos vêm do merch… Quando eles vão sair pela primeira vez, provavelmente vamos descobrir que o ‘item’ de maior qualidade que os artistas emergentes terão é a sua música.
“Para nós, está provado que é um fluxo de receitas bastante grande em termos de venda ao vivo e em termos de venda da própria música directamente no balcão. Num espectáculo ao vivo, estás numa sala cheia de pessoas que te querem conhecer, ou que te conhecem, por isso é mais provável que logo a seguir gastem dinheiro contigo.”
Qual é o teu orçamento?
No final do dia, o maior factor determinante para imprimir ou não CDs é o seu orçamento. Até recentemente, pressionar CDs físicos era caro, complicado e demorado. Muitos fabricantes de discos começaram a atender a músicos independentes, tornando fácil e acessível – e muito, muito mais rápido – encomendar pequenos lotes de CDs.
De acordo com uma entrevista recente, Dan Baker, diretor de marketing da Disc Makers, diz que seu tamanho médio de encomenda caiu de 1.000 CDs para 300 na última década.
Vinyl está vendendo muito bem agora – muito melhor do que CDs. No entanto, a prensagem do vinil ainda é cara e demorada. Em média, uma encomenda de 1.000 CDs custa ~$1.000, enquanto uma encomenda de 200 discos de vinil custa ~$1.800. Alguns artistas acreditam que os cartões de download são um substituto adequado para os CDs, mas de acordo com a RIAA, os CDs começaram a sair dos downloads digitais em 2017.
A única coisa constante é a mudança.
Como as vendas de CDs diminuem constantemente, os artistas estão encontrando maneiras mais criativas de vendê-los. Em 2017, Kenny Chesney incluiu uma cópia do seu novo álbum com cada par de ingressos para shows vendidos. O álbum, Live in No Shoes Nation, tornou-se o primeiro álbum ao vivo a ultrapassar a Billboard 200 em sete anos – para não mencionar o álbum mais vendido ao vivo desde Paul McCartney’s Back nos Estados Unidos: Live 2002.
De acordo com Kevin Leflar com a Comunidade Oficial:
“Artistas empacotam um álbum com cada par de bilhetes porque tentar entregar um álbum por cada bilhete vendido pode ser um custo-proibitivo e um pesadelo logístico. Cerca de 20% a 30% dos fãs tendem a resgatar suas ofertas de álbuns, com a maioria dos CDs ou vinil favoritos em relação aos downloads, embora os nudges no e-mail e nas mídias sociais possam gerar melhores resultados”
Em 2018, Taylor Swift permitiu aos fãs que pré-encomendaram seu novo álbum, Reputation, acesso antecipado a ingressos de pré-venda para a turnê de apoio. Claro que os ingressos para ver Tay Tay não eram garantidos, mas os fãs puderam aumentar sua posição em linha com cada pré-encomenda física.
A indústria musical é notória por mudar bem diante dos nossos olhos. Ao longo dos anos temos visto formatos a entrar e a sair e a voltar. Os CDs não vão ficar por aqui para sempre, mas não vão embora tão cedo. Dependendo do seu género, dos seus fãs e do seu orçamento, os CDs podem ser uma grande fonte de receitas ou uma total perda de tempo. O que você acha?