Samtidigt som det finns en hel del nostalgi kring CD-skivor och CD-köpkulturen, får tillverkningskostnaderna och den komplexitet som är förknippad med att skapa dem många samtida artister att undra om CD-skivor i den digitala tidsåldern verkligen är värda något.
_______________________________
Gästinlägg av Brad Pack från Soundfly’s Flypaper
När köpte du senast en CD?
Många av oss har fina minnen av att växa upp med CD-skivor. Jag kan minnas att jag rusade till den lokala skivaffären efter skolan (eller skolkade helt och hållet) för att köpa den senaste cd:n från mina favoritartister. Men sist jag köpte en cd i en butik var Beyoncé och Justin Timberlake precis i början av sina efterlängtade karriärer som soloartister.
Strömningstjänster på begäran har förändrat vårt sätt att konsumera musik. Med så enkel tillgång till musik finns det inte längre något behov av att köpa fysiska medier för att lyssna på dina favoritartister. Om du är en musiker som försöker försörja dig (eller ens tjäna en slant) på din musik kanske du undrar: Är det fortfarande värt att sälja fysiska cd-skivor?
Det korta svaret är: det beror på.
Vilken typ av musik gör du?
Den typ av musik som du gör har en stor inverkan på hur sannolikt det är att dina fans köper cd-skivor. Enligt Nielsens musikrapport för 2017 i slutet av året står cd-skivor fortfarande för 51 % av den totala albumförsäljningen. För vissa genrer – som semestermusik, jazz, klassisk musik, kristen musik/gospelmusik och barnvisor – är cd-skivor faktiskt det mest sålda formatet. När det gäller rock och country ligger CD-försäljningen strax före streaming när det gäller konsumtion, medan genrer som pop, hiphop och EDM har betydligt färre CD-försäljningar.
Här är en uppdelning av konsumtionen av populärmusik under 2017:
- Rock: 33 % fysiska album, 40 % streaming
- Country: 31 % fysiska album, 39 % streaming
- Pop: 15 % fysiska album, 55 % streaming
- R&B/hiphop: 11 % fysiska album, 69 % streaming
- Elektronik/dans: 7 % fysiska album, 69 % streaming
Det är viktigt att notera att även med mer streamingfokuserade genrer, så köper folk fortfarande CD-skivor. Istället för att massproducera cd-skivor så billigt som möjligt, skapa begränsade skivor i samlarupplaga och ta mer betalt för dem.
När föddes dina fans?
Avhängigt av hur gamla dina fans är kan de vara nostalgiska efter cd-skivor – eller så har de kanske ingen aning om hur cd-skivor ens fungerar. Enligt en studie från 2017 lyssnar nästan hälften av generation Z på musik på Spotify och YouTube. Baby Boomers köper dock fortfarande regelbundet CD-skivor.
Ari Herstand (instruktör för Soundflys kostnadsfria kurs How to Get All the Royalties You Never Knew Existed (Hur man får alla royalties som du aldrig visste fanns)) menar att tills boomers är lika bekväma med streaming som de är med cd-skivor, är det fortfarande värt att trycka fysiska skivor:
”Mina föräldrar kan knappt hitta App Store på sin iPhone, än mindre räkna ut hur de ska få in musik på den och sedan koppla den till bilstereon som inte har någon aux- eller USB-ingång… Ja, tills 45-plussarna är lika duktiga på att spela upp musik från Spotify eller iTunes som de är på att stoppa in CD-skivor i spelaren är det fortfarande viktigt.”
Var ska du sälja dina cd-skivor?
Enligt Nielsen såldes nästan 103 miljoner cd-skivor under 2017. Det kanske inte verkar så mycket jämfört med år 2000 då cd-försäljningen nådde en topp på 943 miljoner – men det är tydligt att det fortfarande finns en plats för cd-skivor på den nuvarande marknaden.
Men var?
Många stora återförsäljare har inte längre cd-skivor på lager. Tidigare i år meddelade Target att de kommer att övergå till ett skanningsbaserat betalningssystem, vilket innebär att de endast betalar distributörerna för skivor som faktiskt säljs. Med den traditionella modellen betalar företagen för cd-skivor i förväg och returnerar osålda enheter för kredit. I juli började Best Buy fasa ut CD-skivor ur sina butiker helt och hållet.
De stora skivbolagen kanske kämpar för att sälja enheter till återförsäljarna, men CD-skivor presterar fortfarande bra på nätet. Under 2017 rapporterade Bandcamp en 18-procentig ökning av CD-försäljningen.
Hur länge har du uppträtt?
CD-skivor fungerar bättre för nyare artister än för etablerade artister – särskilt när de säljs i försäljningsstället. Under AIM:s Indie-Con-konferens 2017 i London sa Achal Dhillon från Killing Moon följande om att sälja CD-skivor i försäljningsståndet:
”CD-skivor, vinyler, allt detta ingår i försäljningen, och de flesta intäkter som vi ser kommer från försäljningen… När de först släpps ut är det troligen deras musik som är den mest högkvalitativa ”produkten” som nya artister har.
”För oss har det visat sig vara en ganska stor intäktsström när det gäller liveförsäljning och när det gäller försäljning av själva musiken direkt över disk. Vid en livespelning befinner du dig i ett rum fullt av människor som vill lära känna dig, eller som redan känner dig, så de är mer benägna att direkt efteråt spendera pengar på dig.”
Hur stor är din budget?
I slutändan är det naturligtvis din budget som är den största avgörande faktorn för om du ska trycka cd-skivor eller inte. Tills nyligen var det dyrt, komplicerat och tidskrävande att trycka fysiska cd-skivor. Många skivtillverkare har börjat tillgodose oberoende musiker och gjort det enkelt och prisvärt – och mycket, mycket snabbare – att beställa små serier av cd-skivor.
Enligt en intervju nyligen säger Dan Baker, marknadsdirektör för Disc Makers, att den genomsnittliga beställningsstorleken har sjunkit från 1 000 cd-skivor till 300 under det senaste decenniet.
Vinyl säljer mycket bra just nu – mycket bättre än cd-skivor. Det är dock fortfarande dyrt och tidskrävande att pressa vinyl. I genomsnitt kostar en storbeställning på 1 000 cd-skivor ~1 000 dollar, medan en beställning på 200 vinyl-LP-skivor kostar ~1 800 dollar. Vissa artister anser att nedladdningskort är en lämplig ersättning för cd-skivor, men enligt RIAA började cd-skivor överträffa digitala nedladdningar 2017.
Det enda konstanta är förändring.
I takt med att försäljningen av cd-skivor stadigt sjunker hittar artister mer kreativa sätt att sälja dem. Under 2017 inkluderade Kenny Chesney ett exemplar av sitt nya album med varje par konsertbiljetter som såldes. Albumet, Live in No Shoes Nation, blev det första livealbumet som toppade Billboard 200 på sju år – för att inte tala om det bäst säljande livealbumet sedan Paul McCartneys Back in the U.S.: Live 2002.
Enligt Kevin Leflar från Official Community:
”Konstnärer skickar ett album med varje par biljetter eftersom det kan vara kostnadsdrivande och en logistisk mardröm att försöka leverera ett album för varje såld biljett. Ungefär 20 till 30 procent av fansen tenderar att lösa in albumerbjudandena, och de flesta föredrar cd-skivor eller vinyl framför nedladdningar, även om påtryckningar via e-post och sociala medier kan ge bättre resultat.”
Under 2018 gav Taylor Swift fans som förbeställde sitt nya album Reputation förhandstillgång till biljetter i förköp till stödturnén. Biljetter för att se Tay Tay var naturligtvis inte garanterade, men fansen kunde öka sin ställning i kön med varje fysisk förbeställning.
Musikindustrin är ökänd för att förändras mitt framför våra ögon. Under årens lopp har vi sett format komma och gå och komma tillbaka igen. CD-skivor kommer inte att finnas för evigt, men de kommer inte att försvinna inom den närmaste tiden. Beroende på din genre, dina fans och din budget kan CD-skivor vara en stor inkomstkälla eller ett totalt slöseri med tid. Vad tycker du?