I reklamfilmen ovan visas människor av alla slag, med olika sexuell läggning och könsidentitet. Den inleds med ett enkelt och kraftfullt budskap: ”Hata mig inte på grund av vem jag älskar”, något som tyvärr hela delar av vår nations befolkning inte verkar kunna få igenom i sina okunniga frisyrer.
I annonsen fördömer Pantene hatet mot homosexuella, lesbiska, transpersoner, icke-binära personer och andra. ”Hata mig inte för att jag är jag”, får vi höra mot slutet. I slutändan förvandlas frasen ”eftersom jag är vacker” till ett glatt uttryck för empowerment för att driva poängen hem.
Spåret är upplagt till Keri Hilsons iögonfallande danslåt ”Pretty Girl Rock” med refrängen ”Don’t hate me cuz I’m beautiful”, och översköljs av regnbågsfärger.Reklamfilmen har ett roligt tillvägagångssätt som känns lämpligt för varumärket (Pantene säljer trots allt schampo), och den livliga, självreflekterande stämningen är riktigt bra.
”För många i samhället spelar håret en central roll i deras ’förvandlingsögonblick'”, säger Ilaira Resta, vp för hårvård i Nordamerika på P&G. ”Faktum är att vi genom vår forskning har kommit fram till att 60 procent av HBTQ+-personer ändrar sitt hår när de genomgår en livs- eller identitetsförändring. Så oavsett om det innebär att man gör en stor klippning eller låter håret växa ut för att trotsa samhällsnormerna, eller om man omfamnar ett hår som helt och hållet bryter mot den binära könsindelningen – hår är ett visuellt tecken på omvandling, och den här nya kampanjen från Pantene syftar till att visa på skönheten i alla omvandlingar och hos alla människor.”
Kommande videor fokuserar på tre personers förvandlingsupplevelser, inklusive en transsexuell iransk kvinna som kastats in i fängelse på grund av längden på sitt hår
”Pantene har höjt ribban för autentisk inkludering genom att rikta strålkastarljuset mot en mångfaldig grupp av HBTQ-personer”, säger GLAAD:s vd Sarah Kate Ellis. ”Att höra dessa personer tala om sina identiteter samt deras drivkraft att vara sitt sanna jag kommer att stärka andra hbtq-personer och påminna oss alla om vad sann skönhet handlar om.”
Pantenes kampanj lanseras samtidigt som en annan berömd kampanj från förr, Bud Light’s ”Real Men of Genius”, startas om för den moderna tiden som ”Internet Heroes of Genius”.
Och även om de skiljer sig markant åt, talar de båda insatserna om den stora idéns kraft i reklamen. När sådana begrepp väl får ett resonemang i tidsandan får de förmågan att återkomma i relevanta sammanhang för framtida generationer. I Pantenes fall kanske den reviderade och vitaliserade kampanjen kan tvätta bort ohälsosamma trådar från det förflutna för att låta djupare sanningar lysa igenom.
CREDITS
Advertisör: Pantene
Kreativ – Grey NY
Kreativ chef: Rodrigo Jatene
Kreativ chef: Rodrigo Jatene
Creative Director: Arturo Macouzet
Assistent Creative Director: Rodrigo Jatene, Arturo Jatene, Arturo Macouzet, Arturo Macouzet: Bryan Burns
Senior Art Director: Emily Pracher
Account – Grey NY
EVP, Global Account Director: Anjali Jain
SVP, Account Director: Kate Bernhardt
Account Supervisor: Payton Brown
Strategi – Grey NY
Global Strategy Director: Julia Perissinoto
Direktör för sociala medier: Kenny Gold
Senior Content Architect: Finn Leslie
Senior Content Architect: Andrew Pattee
Projektledning – Grey NY
Projektledare: Morgan Marc
Produktion – Townhouse NY
Executive Producer: Keira Rosenthal
Senior Print Producer: Don Lagas
VP Casting: Nina Pratt
Associate Casting Director: Nina Pratt
Associate Casting Director: Brian Safuto
VP Talent: Natasha Howell
Business Manager: Beverly Beach
Partneragenturer
MMK
Carat